坐下来看一堆个人财务杂志或者观看商业新闻频道一段时间，你会发现有一百万个“指标”可以用来衡量和比较公司。 如果您不熟悉这种语言，“市值”和“收入”之间的差异可能看起来模糊不清，但它们代表了根本不同的东西：市值是衡量价值的标准，而收入则可以帮助您评估绩效。
市值
当你看到一家被称为“价值数十亿美元的公司”的公司，或者读到它是“世界上最有价值的10（或100或500）公司之一”，这通常是对其市值的一种参考。 这个“市值”是公司已发行股票的总市值。 这些是世界上存在的公司股票的份额，由可以选择出售它们的人手中。 如果一家公司拥有500百万股已发行股票，并且当前股价为每股10，该公司的市值为5亿。 每当股价发生变化时，市值也会发生变化。
市场上限告诉你什么
市值告诉您投资者整体认为公司真正值得的。 在大多数情况下，公开交易公司的市值将比其资产和负债的总和更高 - 通常更高，更高 - 。 那是因为价值超越了它所拥有的建筑物。 其真正的价值还包括公司品牌和声誉的地位，管理能力，市场地位和增长潜力。 这些东西没有出现在资产负债表上，但它们确实会影响人们愿意支付公司股票的数量 - 从而影响其市值。
收入
尽管了解收入是多么重要，但了解它不是很重要：收入不是利润。 收入只是在业务过程中流入公司的资金。 如果公司的收入超过其支出，则有利润。 如果没有，公司就赔钱了。 当你进入一家商店并为一双鞋交出$ 40时，$ 40就是商店的收入。 在$ 40中，公司必须支付鞋子的批发成本，以及等待你的员工的一部分工资。 他们还为购物中心的空间以及税收和公用设施支付租金。 在商业会计中，收入是“顶线”。 在减去所有费用之后，着名的底线是利润。
收入告诉你什么
简单地了解一家公司带来了多少可能并不能说明多少。 您需要了解其费用，以及其费用与其收入的比率对于其竞争的行业是好还是坏。 但总的来说，收入增长通常很好。 只要吸引新收入（如广告，促销或分销到新市场）的成本不是太高，公司就会带来稳定的收入数据以赚取一些利润。 对于一家无利可图的公司而言，如果能够在不增加费用的情况下获得收入增长，那么增加收入就是获利的途径。
